Heiner Kuhlmann ist seit September 2018 Director Marketing bei Spotify für den deutschsprachigen Raum. Er und sein Team sind verantwortlich für Strategien zum Nutzerwachstum und zur Nutzerbindung. Dazu gehören die Bereiche Markenaufbau, -wahrnehmung und -bindung sowie Markenpartnerschaften. Zuvor war Heiner Kuhlmann als Head of Marketing bei Electronic Arts tätig, wo er neben bekannten Franchises wie Star Wars vor allem die FIFA-Reihe von EA SPORTS verantwortete.
